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..网络团购现“小阳春” 开始走精细化运营路线

      哆哩咪进口食品批发新华网上海4月1日专电(记者高少华)今年前两个月中国网络团购市场呈现“淡季不淡、不降反升”的态势,营收规模创下新高。与此同时,团购业的市场洗牌则在继续进行,目前仍维持正常运营的团购网站数量已不到1000家,相比前两年高峰时期已缩减8成。

记者采访发现,网络团购业之前沸沸扬扬的“千团大战”渐告终结,靠资本驱动“跑马圈地”时代已经过去。各大团购网站正从资本导向型向服务导向型转变,走精细化运营路线。

团购市场迎来“开门红”

迈入第四个年头的团购行业在2013年初春迎来“开门红”。团购导航网站团800最新公布的统计数据显示,今年前2个月主流团购网站总成交额一举突破43亿元,其中1月成交额以23.2亿元创下历史新高;由于春运返乡潮和春节长假影响,2月份在售团单期数与购买人次环比1月均有明显下滑,但整体成交额仍守住20亿元大关。

电影票团购在春节前后的强势表现是今年业绩开门红的一大亮点。今年1至2月团购电影票总成交额为4.45亿元,购买人次达到1600万。


团购业绩增长的另一个引擎来自于移动互联网下的手机团购热潮以及“无需预约”类团购快速增加的覆盖比例。从2013年起主流团购网站每日售卖的团购产品中“无需预约”类数量逐渐增多,以占团购市场规模近六成的餐饮团购为例,“无需预约”占比已达14.2%,而这一比率在去年还不到10%。

团800联合创始人胡琛表示,通过手机团购和“无需预约”模式,团购行业已经悄然升入4至8折的优惠区间,这将大大改变过去3年内行业的低毛利现状,竞争环境得以改良优化。预计今年网络团购总成交额将突破300亿元。

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